第一方数据个性化

随着 Apple 的隐私政策发生变化，转向第一方数据是不可避免的。随着第三方 cookie 和像素的逐步淘汰以及越来越多的消费者重新获得其数据的所有权，如果品牌计划有效地个性化电子邮件，它们将需要将现有的零方或第一方数据放在首位。但更多零方和第一方数据的论点并不需要太多说服力；所有行业的营销人员都对这种类型的数据进行了更大的投资。事实上，根据 Signal 的数据，75% 的营销人员认为第一方数据可以产生最大的消费者洞察力，62% 的营销人员认为第一方数据在所有数据类型中获得的投资回报率最高。

对于准备适应 Apple 隐私控制的营销团队来说，第一步是了第一方数据个性化解在 9 月之前可以访问哪些第一方和零方数据来源。可以考虑与合作伙伴和营销技术合作，利用现有数据根据客户资料和行为激活内容。

重新制定员工敬业度评分卡

Apple 的 iOS 15 可能是电子邮件营销需要的催化剂 购买电话营销数据 以新的、更强大的方式衡量参与度。为更新做准备将需要品牌重组和传达由点击、转化或平均订单价值 (AOV) 等低漏斗指标驱动的新计划记分卡。为了成功推出新的跟踪方法，品牌必须确保内部利益相关者在开放跟踪受到影响之前了解这些变化。

渠道的演变是不可避免的

电子邮件就像数字营销的祖父母。经过 50 多年的发展，我们必须承认，这一渠道从未停滞不前。电子邮件已从纯文本、批量和群发媒体发展成为高度可视化、个性化、集成的渠道，而这一切都是在对保护消费者安全和隐私的限制越来越严格的背景下发生的。

那么，品牌为什么要担心苹果或任何其他电子邮件提供商会阻碍 封锁期间的异地恋：让虚拟情人节变得不那么虚拟 未来渠道的更多创新第一方数据个性化或进步呢？电子邮件营销不断发展，隐私标准越来越高，同时提供更好的性能和更个性化的客户体验。现在是营销领导者探索如何在电子邮件隐私的新时代为品牌创造更有效的 1:1 个性化服务的时候了。

iOS 15 更新可能需要策略转变

但电子邮件中发生的许多变化在移动设备上仍然可行 加密数据库 甚至影响更大。现在是时候让品牌依靠隐私和个性化来推动全渠道路线图，并加倍利用零方和第一方数据来吸引注意力并加深参与度。

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