隐私时代的移动营销：iOS 15 将以 3 种方式影响推送和应用内消息

苹果在 WWDC 上发布的最新声明公布了新的消费者隐私措施，一些品牌担心这些措施是否会以牺牲营销策略为代价。9 月份推出的 Apple Mail 隐私保护和 App 隐私报告等功能将为 Apple 用户提供更多控制权和数据可见性。App 隐私报告发布后，用户将可以轻松隐私时代的移动营销查看他们允许哪些应用访问其数据。同时，Mail 隐私保护将阻止电子邮件发件人使用不可见像素收集有关用户的信息并屏蔽 IP 地址。如果没有这些像素，营销人员将无法根据 IP 地址检测电子邮件打开活动或位置信息。

由于苹果的邮件应用占据了电子邮件客户端总市场份额的 10.4%，这些隐私更新在整个品牌营销界引起了轰动，让许多人怀疑这是否会使营销策略偏离轨道。更加重视消费者隐私控制为用户提供了更多机会选择退出那些不能满足他们需求的品牌。

虽然这些围绕推送通知

电子邮件和 IP 地址的变化似乎令人生畏 按行业划分的特定数据库 但杯子里装的远比空的要多。现在是品牌重新评估其战略并更明智地提供跨渠道体验的时候了。移动个性化对于跨渠道战略将比以往任何时候都更加重要。如果您想知道 iOS 15 如何帮助提升您的移动通信，以下是品牌在 Apple 更新发布之前领先一步的几种方法。

跨渠道营销是你的战略中的亮点

如今，消费者的期望值不断提高，这意味着整个客户体验中不再有漏洞，渠道差异化的界限也变得模糊。客户不再认为电子邮件或移动等渠道是彼 我的生活出了什么问题 此独立的，而是在整个品牌故事和体验中并肩参隐私时代的移动营销与的参与者。Forrester Research 预测，到 2021 年，电子邮件和移动消息传递量将增加 40% ——但随着电子邮件即将发生变化，营销人员将着眼于移动渠道，开始产生更深远的影响。

可以说，移动设备可以成为比电子邮件更活跃的渠道。推送通知能隐私时代的移动营销够在客户主屏幕上立即吸引注意力，因此往往比电子邮件更有效。然而，由于消费者很快将能够更好地控制他们的通知，如果品牌有机会留住客户，那么消息就需要更及时、更相关、更复杂。

营销人员可以做些什么来确保他们长期充分利用移动设备

将更多精力放在应用内消息传递上以推动有机 加密数据库 参与度​​可能是一个很好的开始。与 9 月份的 Apple Mail 不同，移动应用程序仍然可以在发送推送通知时利用倒数计时器和 IP 位置等上下文功能。通过您的消息传递提供商，您可以根据客户隐私时代的移动营销相对于固定位置的位置发送消息；进一步推进地理围栏传递，并使用动态内容生成来显示与客户行踪、地理信息甚至传递时的天气相关的引人注目的图像。