拥抱变化：Movable Ink 的“改进电子邮件营销策略以适应 Apple 邮件隐私保护”网络研讨会的主要内容

本周，Movable Ink 的战略团队举办了一场网络研讨会拥抱变化：Movable Ink 的讨论了苹果即将推出的 iOS 15 隐私变化，这些变化将影响品牌如何个性化其电子邮件通信、向消费者营销以及衡量广告活动。

网络研讨会提供了每个营销人员在为隐私变化做准备时应该掌握的策略。如果您错过了，以下是网络研讨会中需要记住的关键要点。

苹果 iOS 15 与电子邮件营销有何关系？

苹果宣布了其最新的隐私功能“邮件隐私保护”，该功能将很快阻止电子邮件营销人员使用跟踪像素。苹果还将屏蔽 Apple Mail 用户的 IP 地址 电话营销数据 严重影响打拥抱变化：Movable Ink 的开率和位置跟踪。因此，依赖打开时间或 IP 地址（位置、时间、设备等）的上下文个性化将在未来受到限制。

除了邮件隐私保护之外，拥有付费 iCloud+ 账户的用户还可以为特定网站创建无限数量的临时电子邮件地址，并随意启用或停用它们，类似于使用 Apple 登录以隐藏拥抱变化：Movable Ink 的用户在线身份。订阅者还可以访问加密所有互联网流量的私人中继。选择按月订阅 Apple 服务的消费者将获得更高级别的安全性，这可能会导致更多虚假电子邮件被打开。

审计开始

营销人员所熟知的电子邮件打开率衡量方法就此终结了吗？很有可能。到 9 月，图像一旦进入 Apple 服务器就会被缓存，这意味着所有已发送 参观您的房屋 处理销售和谈判 的电子邮件都将被记录为“已打开”。对于那些依赖电子邮件打开率作为唯一衡量标准的品牌来说，Apple Mail 的这些重大变化将给他们的工作带来阻碍，因为打开率将不再是电子邮件程序的可靠基准衡量标准。

然而

品牌衡量电子邮件营销活动的方式可能很快就会改变拥抱变化：Movable Ink 的但这并不意味着这是件坏事。打开率已成为一个越来越不可靠的指标，因为电子邮件点击 加密数据库 次数很容易拥抱变化：Movable Ink 的被归因于打开次数。品牌现在应该考虑审核其营销活动指标，无论是在运营上还是内部，并更加重视展示次数、投放量、点击率和转化率等指标。

推送通知能够在客户主屏幕上立即吸引注意力，因此往往比电子邮件更有效。然而，由于消费者很快将能够更好地控制他们的通知，如果品牌有机会留住客户，那么消息就需要更及时、更相关、更复杂。