在进入讨论领域一年多之后，元宇宙似乎已成为品牌接触 Z 世代的必备元素。在众多新进入者中脱颖而出并非易事，这意味着营销人员必须慎重构建虚拟世界，以迎合这一群体对广告的明显厌恶，但这些群体可以奖励那些迎合他们对在线社区和自我表达偏好的公司。
Publicis Sapient 数据战略集团副总裁 AJ Dalal 在谈到品牌 退出数据 加入元宇宙时表示：“我认为，他们正在打一场持久战。他们正以 Z 世代为目标进入这个领域，打造品牌，教育年轻人，并与他们建立联系。”
支持者将元宇宙定位
为互联网的下一个发展阶段 Web3 的关键部分，并相信随着消费者购买虚拟商品甚至财产来个性化他们的在线形象，该渠道最终将成为重要的收入来源。这个梦想仍远未实现，但品牌现在仍应探究 Z 世代的兴趣，因为随着更强大的技术整合和 Web3 的加速采用，该群体的消费能力正在提升。
根据 Wunderman Thompson Intelligence 的调查 我们可以做些什么来防止这些问题 数据，近三分之二（62%）听说过元宇宙的 Z 世代相信它将成为电子商务的未来。这表明，一旦这些渠道更容易获得，他们就会愿意在元宇宙中进行交易。
“我们进行了很多实验，需要先了解它的使用方式，然后才能进一步实现盈利，”Wunderman Thompson Intelligence 全球总监 Emma Chiu 谈到元宇宙时表示。“这为吸引更年轻的受众铺平了道路，如果他们参与其中，最终他们会赚钱，并在该公司消费。”
持久空间
真正应用区块链等去中心化技术的 Web3 活动非常少见，而且仅限于早期采用者。实际上，与元宇宙相关的大多数营销活动都很容易符合 Web2 的定义，这些活动围绕着已经存在多年的多人电子游戏展开，比如 Fortnite 和 Roblox。
尽管如此，游戏和虚拟世界密不可分，营销人员 比特币电子邮件列表 不应回避将游戏平台视为面向未来的实验的试验场。成熟的视频游戏也是吸引受众的最可靠方式，Roblox 拥有 5200 万每日活跃用户。
“传统广告的受众群体并不相同，社交媒体的年龄限制也更多，” Chiu 说道。“如果年轻一代玩游戏，他们很可能会在其他在线渠道之外的游戏中偶然发现品牌。”
游戏行业的低门槛导致
近几个月来虚拟世界活动数量激增，但其中很少有活动能给人留下深刻印象。达拉尔表示，成功的虚拟世界活动有一个共同的主题，那就是分享一份长期路线图，为消费者设定具体的期望，并长期吸引他们。
重复访问的奖励可能包括通过游戏内活动累积奖励、获得限量版虚拟商品或获得现实世界的福利。耐克于去年 11 月在 Roblox 上推出了 Nikeland 世界，并从一开始就表示该空间将随着时间的推移而改变。迄今为止， Nikeland已吸引了超过 2100 万玩家。
“与他们分享你在六个月、一年、两年内想要实现的目标非常重要，”达拉尔说。“一旦你向他们做出这些声明，你就对你的消费者群体表现出了真诚，然后他们就可以对其进行评估。”
除了分发收藏品和设计令人上瘾的迷你游戏外，营销人员还应将元宇宙视为一种体验渠道。疫情证明，数千万人将前往游戏平台观看表演，品牌将继续押注这一想法。沃尔玛今天（10 月 6 日）将在 Roblox 上的全新 Electric Island 体验中举办一场音乐节，由 Z 世代歌手 Madison Beer、Kane Brown 和 Yungblud 领衔。