消除对 IP 地址的需求

对于主要依赖客流量实现销售的零售品牌而言，实体店销售仍然具有极高的价值。即使电子商务继续以惊人的速度增长，零售营销人员仍然明白电子邮件和消除对 IP 地址的需求移动营销活动的必要性，这些活动可以促进店内销售。不幸的是，现在 Apple 将屏蔽 IP 地址，品牌在显示显示客户最近商店位置的个性化内容块时，选择更加有限。

回到第一个电子邮件示例

营销人员已经不再使用情境个性化来显示最近的商店。相反，客户的邮政编码用于向他们显示最近的商店位置。虽然邮政编码可能无法解释 最近的手机号码数据 在打开电子邮件的确切时刻正在旅行的客户，但它仍然是大多数情况下显示该人最近的商店位置的准确方法。苹果的转变预示着技术的未来，设备制造商可能会满足消费者对更多隐私的需求并效仿苹果的做法。从情境营销转变为第一方数据现在可确保品牌仍在为每台设备上的每位客户提供个性化服务。

融合电子邮件和移动

苹果的更新至少在一开始只会影响电子邮件个性化，让移动营销不受新的数据限制。去年，39% 的零售电子商务发生在移动应用或浏览器中，71% 的消费者在进行交易之前使用多种设备研究产品。

如果零售商尚未将个性化工作扩展到移动信息，那么现在是时候这样做了。在这里，您可以看到一个废弃购物车活动，它反映消除对 IP 地址的需求了客户将商品添加到 它为什么有效？ 购物车然后关闭浏览器时发送的触发电子邮件。这张图片是高度个性化的，提醒 Julio 他们放弃的商品在他们最喜欢的商店仍然有售。它甚至显示了还剩下多少双鞋以营造紧迫感。

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苹果的 iOS 15 隐私更新意味着电子邮 件的终结。每当重大事件 加密数据库 影响到组织向客户营销的方式时，这种说法就会被大肆宣扬。这也是不正确的。事实上，电子邮件已经以这样或那样的形式存在了五十年，已经从简单的批量和群发消息发展成为如今个性化消除对 IP 地址的需求视觉化的奇迹。现在是为电子邮件个性化的未来做准备的时候了。

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