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我们可以做些什么来防止这些问题

国际 SEO 面临的挑战之一是正确地将正确的网站展示给合适的搜索受众。让我们从几个面临这些挑战的场景开始,这样您就可以清楚地了解我在说什么。

如果我从墨西哥 IP(使用代理服务,模拟在墨西哥)在 Google 墨西哥中搜索“comprar zapatos en linea”,其英文意思是“在线购买鞋子”,我会得到以下结果:

如您所见,Dafiti 的

墨西哥网站版 特殊数据库 本排名第一,这与本例相关;但其哥伦比亚版本排名第三,阿根廷版本排名第七。它们都使用 ccTLD,这“理想情况下”应该会向 Google 提供地理位置信号。此外,还有一个名为 Sarenza 的西班牙网站排名第二,也使用 ccTLD。

这是另一个示例,这次是几个品牌搜索,首先仅针对品牌“edreams”,这是一个具有强大国际影响力的热门旅游网站,然后是“vuelos edreams”,英文意思是“edreams 航班”:

在上图中你可以看到

  1. 对于其品牌名称结果,尽管使 使用可自定义的电子邮件模 用墨西哥 IP 从 Google 墨西哥搜索,但第一个结果实际上是西班牙网页版,第二个才是美国网页版!墨西哥网页版(与此位置相关的版本)排名第三。
  2. 对于“vuelos edreams”品牌搜索,墨西哥网页版本排名第一(耶!)但第二个结果显示的网页属于其西班牙网站。

如何确定您存在如上所示的国际搜索结果对齐问题

最简单的方法是通过 Google Analytics 查看您 销售线索 的自然搜索流量来自哪些国家/地区,方法是转到“受众群体 > 人口统计 > 位置”报告(沿着相应的自然搜索细分),并确定哪些着陆页和关键字带来了这些访问者。您可以使用“受众群体 > 人口统计 > 语言”报告对语言执行类似操作。

您还可以通过使用 Search Metrics 和 SEMRush 检查网站在不同 Google 国际搜索结果中的排名(不仅是您自己的网站,而且是任何网站,如果您想分析竞争对手,这种方法非常有用),来验证任何网站的潜在错位问题。例如,检查 eDreams 西班牙版在 Google 墨西哥的排名:

 

我们如何避免在某些国际搜索结果

中使用错误的网页版本进行排名,或避免用许多不相关的网页版本蚕食这些结果?我们如何才能向正确的国际受众提供相关的目标页版本?

 

那么,为什么我们仍然可以看到国际搜索结果中存在错位问题,就像前面的例子所示的那样?

根据我的经验,大多数情况下,只要正确包含 hreflang 注释,Google 在这些情况下都能做得很好。你可以看看: